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　　格力电器希望用董明珠IP强化消费者对格力多元化产品的认知。

　　3月13日 ，71岁的格力电器董事长兼总裁董明珠现身“董明珠健康家”北京首店开业仪式 。她对包括第一财经在内的媒体表示，希望开10000家“董明珠健康家 ”店
。

　　格力电器市场总监朱磊告诉第一财经记者
，这家店在北京通州，有500平方米 ，由格力专卖店改造而来。部分格力专卖店变为“董明珠健康家
”
，希望打破“格力只做空调”的认知，以卧室
、厨房、客厅等场景 ，展示格力空调 、冰箱
、洗衣机等多元产品 。

　　朱磊说
，目前国内格力专卖店有2万多家，希望今年通过改造部分老店、开新店的方式 ，开设3000家董明珠健康家的门店
。格力零售终端变革
，由“店 ”变为“家
”，旨在增强消费者对格力全屋智能健康家电的体验 ，用董明珠IP可以吸引更多消费者。

　　71岁的董明珠
，今年2月继续出现在格力电器新一届董事候选名单上，她有望连任格力电器的董事长 。有人担心 ，部分格力专卖店变身“董明珠健康家”，会否弱化格力IP
，如果未来董明珠退休是否会影响格力零售终端的延续性
。

　　对此，朱磊表示 ，外界更应关注企业家是否带领企业继续健康发展
，而不是何时退休。董明珠健康家里卖的都是格力产品，董明珠IP将强化消费者对格力多元化产品的认知 。记者留意到 ，“董明珠健康家 ”北京首店的门头上有“GREE”（格力）标识
。

　　朱磊认为
，现在的智能健康家电，需要在线下提供更多体验机会 ，才会激发消费者的需求释放。今后
，董明珠健康家会通过卖咖啡 、提供免费办公空间和青少年科学体验等方式，来吸引更多消费者 ，尤其是年轻人
，来到店体验 。

　　对于格力专卖店转变为董明珠健康家的条件，朱磊说 ，至少要300-500平方米，才能展示格力多元化产品和不同家庭场景的解决方案。董明珠健康家的开设
，也不局限于一二线城市
。格力准备在广东中山，开设超1000平方米的董明珠健康家超级店。

　　据朱磊介绍 ，董明珠健康家北京首店是由格力电器北京销售分公司自营的
，今后董明珠健康家店会通过自营
、加盟两种形式来同步发展 。

　　董明珠健康家将加强线上线下的互动融合
。朱磊透露，线上“格力董明珠店
”今后也会变为“董明珠健康家”。记者留意到 ，董明珠健康家北京首店开业就在线上同步直播 。

　　当天
，格力在全国各地的不少经销商也到了现场
。格力安徽经销商汪晓兵告诉第一财经记者，他在安徽的格力专卖店 ，只要符合条件的门店
，也会考虑改造为董明珠健康家，从以往卖空调转变为同步卖冰箱、洗衣机等多元产品 ，需要增强场景体验。

　　记者在店内看到晶弘冰箱 。朱磊透露
，格力即将推出的晶弘空调主要做工程机，暂时不会进入ToC市场
。格力空调免费包修10年 ，成本较高，晶弘空调免费包修6年
，将更好地满足学校 、医院等工程机市场的需求。