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3月16日，2025年全国精品首发季暨“首发上海 ”系列活动在张园启动 。当天 ，记者从静安区举行的“首发领航
，筑牢全球新品首发地”媒体沟通会上获悉，活动期间 ，为展现静安区“全球新品首发地示范区
”核心优势
，静安区在张园W6特别打造“静安首发品牌馆”，呈现静安首发品牌活力及商旅文体展联动的生动场面 ，进一步强化首发经济的辐射带动效应
。

高能级品牌集聚
，首发首秀纷纷落地

步入静安首发品牌馆，众多高能级品牌汇聚一堂 ，首发新品“争奇斗艳”。记者了解到，该馆划分为静安老字号展陈区 、国潮品牌出海区
、首发街区、上海老字号展示区和扩消费成果展示区5大区域
，将免费开放至下周末 。

比如，静安老字号展陈区内 ，以“华衿绣梦 ”为主题的龙凤品牌展区展出凤羽至臻绣花旗袍 、樱花季系列新品首发
、“盘光扣影
”盘扣灯饰等展品
，“龙凤旗袍”第五代非遗传承人吴玉婷现场展示手工盘扣技艺，展现静安老字号守正创新的匠心精神
。

再如 ，国潮品牌出海区内
，百雀羚的展台上摆放着百雀羚与著名精品百货连卡佛联名的非遗青花瓷高定礼盒，外观由青花瓷非遗大师吴义兵亲手绘制 ，勾勒出栩栩如生的花鸟纹饰
，彰显东方艺术的深邃幽韵与高雅格调。

这是静安以首店、首秀 、首展为引擎，培育首发经济的缩影 。静安区商务委主任姚磊介绍 ，作为首发经济的领跑者之一
，2024年，静安共引进首店234家 ，其中全球首店6家、亚洲首店3家
、全国首店33家，数量规模稳居全市第一；全年支持各类企业举办高能级首发首秀首展活动共100余场。今年1至2月
，静安新引进32家首店，继续领跑全市
。

姚磊透露 ，今年的“首发上海 ”期间
，静安的国内外品牌也将纷纷举办各类高能级首发和标杆活动。比如，梵克雅宝将举办“春意侬侬限时春日花径
”首发活动；Prada计划于3月开出全球唯一一家Prada荣宅主题Caffe；泰格豪雅在张园举办快闪活动 ，发布全新F1系列产品 。

后续
，静安还将持续深化商旅文体展联动，构建商旅文体展融合发展生态圈 ，依托“五五购物节”“上海国际美妆节 ”“国际光影节
”等活动
，支持品牌开展高能级首发活动，引领消费时尚潮流 ，成为品牌全球新品首发的“竞技场”
。

便利化服务流程
，与品牌“双向奔赴 ”

“‘首发上海’系列活动启动仪式连续两年落地张园，与静安首发经济的活力密不可分。”姚磊提到 ，品牌举办首发首秀首展，往往会选择最时尚、高端 、潮流的区域
，静安是不二之选 。以南京西路商圈为例，作为上海高端品牌密度最高的地区 ，面积1.8平方公里的商圈内集聚了2000多个国内外知名品牌
，国际品牌占比超过70%
。

今年以来，罗意威亚洲最大精品店在静安嘉里中心盛大启幕；阿迪达斯在永源路打造了“贝壳头
”限时主题街区；本土原创服装品牌AmandaX在上海商城开出全球首店……各类“首店首秀首展”齐发上阵 ，首发经济好消息频传。

近年来
，静安嘉里中心持续带来高能级与高人气的品牌首店
、活动首发，频次高、人气旺 。建设集团商业副总裁张芳坦言 ，这离不开静安区相关部门的快速反应
。3月29日起
，静安嘉里中心将联合AllRightsReserved开启为期38天的《100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展》大陆首站，为上海首发经济注入新动能。该特展从今年春节前开始与静安区各部门沟通 、报批 ，一个月内就走完了全部流程 。

“创造新供给 ”是静安首发经济的核心要义
。“围绕资源要素
、营商环境、支持政策 、平台搭建等多个维度推动整个产业生态系统的打造
，静安不断推动首发经济高质量发展。
”姚磊表示，目前 ，静安区各部门已达成共识，为首发首秀首展提供最好的服务
、最快的速度、最便利的审批流程
，让静安与品牌“双向奔赴” 。