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澎湃新闻记者 蒋立冬 AI创意

3月30日-4月3日，2025上海旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）将举行。

本届旅博会由5个集群展构成，总展出面积达70万平方米，规模再创历史新高。展会覆盖15个产业大类、68个展览板块，吸引了6000多家展商参与，同期还将举办8个生活方式节、20项国际国内赛事以及300多场会议及活动，预计吸引来自全球140多个国家和地区的45万观众到场参观。

旅博会将给产业带来更广阔的消费场景。比如在浦东世博展览馆，将首次举办由久事智慧体育带来的“MetasvS上海虚拟体育公开赛”，这不仅是体育赛事和展会的联动，同时也为文旅元宇宙产业与体育产业的联动提供了发展空间。6000余家展商预计将带来数万件新品首发，其中，来自西班牙的《普拉多博物馆VR艺术大展》将全球首次亮相设在了旅博会。

特展方面，“2025公路旅游场景秀”邀约了自驾旅游俱乐部、沿途目的地、公路旅行相关产业链等，以318公路旅行为场景，嵌入自驾出行以及沿途目的地新玩法和相关文化电影，邀请全球观众踏上“中国人的景观大道”。

3月24日，2025上海旅游产业博览会的发布会上，负责人现场推荐旅行IP“318国道”。 澎湃新闻记者 邹娟 摄

本次展会有多家机器人企业参与。在文旅领域有宇树、傲鲨、清宝，在餐饮、无人零售领域有节卡、COFE+、御膳智能，在酒店、商业空间、清洁等领域有穿山甲、云迹、优地、派宝、蜗小白、高仙、普渡、云象等。这些机器人企业都在积极拓展旅游产业相关应用场景，并为相应场景部署AI大模型。

多家大型科技企业的集成服务商也将来到现场，爱聚科技将协同中软国际、华为带来鸿蒙生态智慧文旅解决方案；日丽多媒体科技将带来海康威视在文旅场景安防领域的系统服务等内容；比特智能将带来华为、天猫精灵、小米在智慧酒店等应用场景中落地的系统方案。

截至3月21日，海外观众预登记总数已超过17700人。在去年现场海外来宾覆盖141个国家和地区，人数达15761人的基础上，在上海打造“中国入境游第一站”的影响力之下，今年海外观众数量预计又将创造新高。

此外，2025上海文旅投促周暨上海旅游产业博览会文旅投资配对会也将于3月30日-4月1日举行。